AUDI的"自動"停車系統怎麼婊LEXUS

如果你跟我一樣是個喜歡車子的人，如果你也跟我一樣喜歡好聽的音樂以及精采的畫面，那我想你也會跟我一樣是個汽車廣告迷。

廣告最精采的地方在於，運用簡短的畫面、音樂與文字，打動你心理深處的某條神經。也許令你感動、也許令你喝采、也許令你發噱。

今天不談論什麼樣的廣告才是成功的廣告，而是如何在激烈的商戰中，凸顯自己商品的特色。

兩年前，LEXUS發表了全新的LS460L，同時向世人展示出令人瞠目結舌的"Self-Park System"（自動停車系統）時，預告了各家車廠對這項新科技的嚴陣以對。而AUDI就是其中一家。

在LEXUS推出"Self-Park System"之前，其實類似的概念已經有了雛形，那就是AUDI推出搭載於自家Q7的停車輔助系統，它利用方向盤的轉向以及車輛後方的攝影機當做計算工具，計算出倒車時車輛移動的路線，並將此路線顯示在車艙內的顯示器上，駕駛人可以無後顧之憂的看著螢光幕停車，也無須擔心視角的問題讓愛車撞到障礙物。

而LEXUS將這樣的概念發展的更上一層樓，你只要啟動自動停車系統，不用踩油門、不用踩煞車，電腦自己把車停好。這是日本人厲害的地方，他模仿你，但是他模仿的比你還要好。



當然，說模仿也許是稍微言重了，我倒是相信這是「演化的必然」。只是LEXUS以及AUDI在某個時間點上大膽的將他推出在消費市場上而已。只不過這類似的發展，讓我們有誰模仿誰的錯覺。

而AUDI不久之後就已這隻廣告回應了這個來自東方的對手。



影片中的文案"The Luxury for People Who Can Park Themselves."這輛高級車是賣給那些會自己停車的人。LEXUS的是"Self-Park System"（全自動停車系統），AUDI的是Park Themselves（全部自己動停車系統）。幽默中又帶點較勁的廣告，完全將AUDI想要訴求的駕馭樂趣表達無疑。而且影片中停在那輛AUDI前面的正是LEXUS LS460L。雖然沒有帶到LEXUS的廠徽，但是懂車的人一眼就可以認出來。

下面這支廣告則是跟停車沒有任何關係了。他是AUDI這兩年相當有名的Progress Is Beautiful系列廣告之一。



AUDI又婊了LEXUS一次，IS不僅跑最後，還遠遠落後AUDI的其他兩位德國兄弟。
影片相當精采，將賽跑到終線那一剎那的瞬息萬變表現的淋漓盡致，影片中的音樂是來自北歐的Sigur Ros。